Norrøna, kjent for å produsere friluftsprodukter, har ifølge E24 kjøpt sitt første overnattingssted, Canvas Hotel Telemark. Det dreier seg om verdens eneste stisykkelhotell, «midt i ingenmannsland», som selskapet selv skriver på nettsiden. Gjestene sover i «kirgisiske yurt-telt».

– Dette er stedet jeg er tredje mest, etter hjemme og hytta, sier Norrøna-sjef og -eier Jørgen Jørgensen, som ikke vil avsløre prisen, til avisen.

I 2020 kjøpte Norrøna toppturselskapet Hvitserk of Norway, og i fjor ble resten av Hvitserk overtatt. 

– Gjennom denne satsingen er vårt mål å bli den ledende aktøren i Norge på opplevelsesreiser, sier Jørgensen til E24.

Canvas Hotel Telemark er ifølge Jørgensen et hotell i «boutique»-segmentet. Det er plass til maks 34 gjester om gangen. Ifølge nettsiden er prisen per person 3725 kroner per natt i dobbeltrom, inkludert alle måltider og sykkelguide.